Vaikutuksen alaisena

Teemme valintoja joka päivä ammattilaisena, perheenjäsenenä, ystävänä, kuluttajana ja kansalaisena. Näillä valinnoilla, mielipiteillä ja teoilla on vaikutusta sekä omaan elämään että yhteisiin asioihin.

Työelämässä mahdollisuuksilla vaikuttaa on väliä: Työterveyslaitoksen mukaan "työhyvinvointia voidaan parhaiten edistää lisäämällä työntekijöiden ja työyhteisöjen aktiivista toimijuutta ja vaikutusmahdollisuuksia oman työnsä hallinnassa ja kehittämisessä". Tiedetään myös, että vaikutusmahdollisuuksien puute lisää työkyvyttömyysriskiä.

Vaikuttaminen on muuttunut. Perinteinen vaikuttaja on asenteisiin, mielipiteisiin tai yleensä yhteiskuntaan vaikuttava henkilö, esimerkiksi poliittisen tai talouselämän vaikuttaja. Vuonna 2019 Kotimaisten kielten keskuksen sanatietokantaan lisättiin influensseri, joka on "nykyään varsinkin epävirallisia sosiaalisen median kanavia pitkin mielipiteisiin ja toimintatapoihin vaikuttava henkilö". Suurten somekuuluisuuksien rinnalle ovat nousseet mikro- ja nanovaikuttajat, joiden seuraajamäärät ovat pienempiä, mutta vaikuttavuus perustuu siihen, että kuluttajan on helppo samaistua heihin, he ovat helppoja lähestyä ja heidän suosituksiinsa luotetaan. Mikrovaikuttajien seuraajia kuvataan sitoutuneiksi, aktiivisiksi ja tiiviissä vuorovaikutuksessa vaikuttajan kanssa oleviksi. Vaikuttamisen pimeä puoli on manipulointi. Vaikuttaminen muuttuu manipuloinniksi, kun vaikuttamisen keinot tai tavoitteet ovat kyseenalaisia.

Mitä eroa on influensserilla ja vaikuttajalla? Influensserit valjastetaan usein vaikuttajamarkkinointiin eli mainontaan, jossa haluttu kohderyhmä tavoitetaan sitä koskettavan henkilöbrändin kautta. Influensseri voi toki olla myös riippumaton vaikuttaja. Vaikuttajan työn merkityksellisyys syntyy siitä, että hän edistää yhteistä hyvää. Lehden sivuilla 46–48 kerrotaan Pohjois-Karjala-projektista, joka oli pitkäjänteistä, tavoitteellista, hidasta, mutta myös tuloksellista vaikuttamista: työikäisessä väestössä tapahtui yli 80 prosentin lasku vuotuisessa sydän- ja verisuonikuolleisuudessa.

Marraskuussa 2021 menetimme kaksi suurta vaikuttajaa: Marimekon pelastaja Kirsti Paakkasen ja akateemikko, runoilija Kirsi Kunnaksen. Kirsti Paakkasen oivallus oli osallistaa yrityksen henkilökunta entistä paremmin omaan luovaan ja taiteelliseen työhönsä, koska hän itse hoitaisi markkinoinnin. Lopputulos puhuu puolestaan. Kirsi Kunnas puolestaan vaikutti sanoilla, kirjoittamalla ja uudistamalla runoutta. "Kaikkein tärkeintä on saada lapset kirjoittamaan. Ei näpyttelemään lyhenteillä tekstiviestejä vaan kirjoittamaan tarinoita, luomaan maailmoita. Kirjoittaminen johtaa suoraan ajatteluun, syventää sitä ja synnyttää sitä." Hänen muusikkopoikiensa kielellä leikkivät tekstit ja sävelet vaikuttavat jokaisen suomalaisen korvissa.

Maailman johtavien vaikuttajien ilmastokokouksen lopputulosta marraskuussa 2021 luonnehdittiin toisaalta vesittyneeksi, toisaalta toivoa ylläpitäväksi. Uskon Kirsi Kunnaksen sanoihin: "Ihmiset tarvitsevat viisaita sanoja. Ne ovat kauas loistavia majakkavaloja, jotka voivat pelastaa maapallon törmäykseltä ja säilyttää elämän." Sanoista tekoihin päästään, kun nanovaikuttajien, influenssereiden ja perinteisten vaikuttajien vahvuudet yhdistetään ja valjastetaan tulevaisuutemme isojen päätösten aikaansaamiseksi.

Tämä on vuoden viimeinen Työterveyslääkäri-lehti. Hyvät kollegat, jatketaanhan vaikuttamista myös ensi vuonna!

Tampereella 1.12.2021